Жизнь любого бренда очень похожа на жизнь человека: рождение, юность, зрелость, мудрость и далее по списку. У людей зачастую складывается впечатление, что сильные, популярные бренды никогда не стареют. Но на самом деле, это не так. Просто к ним применяется стратегия «антистарения», которая заключается в своевременном и актуальном омоложении.
В отличие от человека у бренда есть возможность сменить несколько поколений потребителей и далее счастливо сопровождать жизнь продукта, которому он принадлежит. Такая возможность и называется ребрендингом или омоложением. Ею мы воспользовались и в отношении бренда агрокомбината «Южный».
Для специалистов-маркетологов существуют явления, которые подают сигнал о том, что бренд требует обновления и что пришло время активно действовать для сохранения позитивной динамики продаж. К этим явлениям обычно относят «старение» покупательской аудитории, появление новых игроков на рынке, модернизацию самого рынка, требования капризной моды и, увы, изменение потребностей.
Что такое старение аудитории? Речь не о возрасте! Просто у каждого продукта есть своя покупательская аудитория, для которой он производится. Со временем потребительская активность любой аудитории обычно снижается. На смену приходят молодые поколения потребителей, которым интересны новинки. Доля покупок традиционной аудиторией неуклонно снижается и в итоге продажи в целом падают, если не подпитывать аудиторию молодыми покупателями.
Если говорить о модернизации рынка, то надо признать, что новые технологии подталкивают товары и продукты к развитию, а значит и их бренды. Предпочтения потребителя строятся на новых знаниях и актуальных технических трендах. И это вызов, который требует постоянной реакции на прогресс и эволюцию спроса покупателей.
Ну, и конечно же мода – такая капризная, порой непредсказуемая и чрезвычайно переменчивая. Она составляет важную часть имиджа бренда. Чтобы быть востребованным, продукт должен всегда находиться на гребне тенденций моды, соответствовать статусу своей целевой аудитории и быть частью жизни потребителя. Лишь соединяя в себе все эти качества, продукт будет иметь успех.
Безусловно для продаж важно название бренда, его имя. В памяти потребителя оно вызывает определенный ассоциативный ряд, основанный на предыдущем опыте. Это в полной мере относится к названию «Южный», который был и остается символом изысканного вкуса и качества. Для того, чтобы утвердить покупателя в этом мнении мы создали новый дизайн упаковки и графическое изображение бренда. Это своеобразный маяк для потребителя, диалог с ним посредством шрифтов, изображений, говорящий о том, что наш бренд развивается и готов удовлетворить ожидания потребителя.
При этом мы понимаем, что рынок – это работа в условиях конкуренции. Практически ежегодно появляются новые продукты и бренды, которые стараются отвоевать себе свое место под солнцем. Новинки как правило выглядят очень заманчиво, и люди охотно откликаются на них. Вывод нового продукта на рынок – сложная задача, но омоложение или ребрендинг уже существующего – задача намного сложнее.
И это лишь часть философии бренда. Профессиональные маркетологи и бренд-менеджеры следят за динамикой продаж, состоянием привлекательности бренда, его статуса и, как следствие, его рыночной ценностью.
«Для сохранения нашего бренда агрохолдинг будет чутко реагировать на изменение потребительских ценностей, целенаправленно управлять его рыночной позицией. Я от всей души желаю счастливой дальнейшей судьбы бренду «Южный», настоящего ему кавказского долголетия, чтобы он всегда был предметом гордости не только для коллектива агрокомбината «Южный», но и всего агрохолдинга «Степь»», – отметил Генеральный директор АО Агрохолдинг «СТЕПЬ» Андрей Недужко.
Над логотипом «Южного» работала целая команда дизайнеров и маркетологов. Задача стояла непростая: новый фирменный стиль должен был передавать атмосферу и настроение, в котором выращивается продукция Агрокомбината, вызывать приятные эмоции, выделяться среди конкурентов и быть интересным потребителю.
Новый яркий дизайн передает солнечное настроение Карачаево-Черкесии, ведь регион относится к VI-й световой зоне России, где более 300 солнечных дней в году. Фирменный стиль показывает и экологичность продукции, поэтому на логотипе изображены горы, зелень, аналогично естественному пейзажу Усть-Джегутинского района, где расположены теплицы. Именно в таких благоприятных природных условиях, на свежем горном воздухе, выращиваются наши овощи, обладающие высокими вкусовыми качествами.
Модный цвет маджента подчеркивает современные тенденции дизайна, упаковку «Южного» теперь легко найти на прилавках.
Кирилл Житенев,
директор по связям с общественностью АО Агрохолдинг «СТЕПЬ»
